據(jù)悉，深圳市華寶新能源股份有限公司（簡(jiǎn)稱：華寶新能）于今日網(wǎng)上路演，其作為“便攜儲(chǔ)能第一股”擬于深交所創(chuàng)業(yè)板上市。消費(fèi)者也許對(duì)華寶新能這個(gè)名字比較陌生，但對(duì)Jackery電小二、Geneverse一定或多或少有些印象。尤其是近年來露營等戶外活動(dòng)形成風(fēng)潮，戶外電源炙手可熱，這兩個(gè)華寶新能旗下的便攜儲(chǔ)能電源和家庭儲(chǔ)能核心品牌產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)銷量長(zhǎng)虹，為公司帶來了十分可觀的收益。
不僅在國內(nèi)，華寶新能在海外同樣十分受歡迎，當(dāng)前正在舉辦的2022年度德國柏林國際消費(fèi)電子展上，公司參展的光充戶外電源產(chǎn)品因其綠色環(huán)保和移動(dòng)儲(chǔ)能的特色受到了德國媒體的廣泛關(guān)注，被認(rèn)為是普通家庭應(yīng)對(duì)當(dāng)前歐洲能源危機(jī)加劇的有效解決方法之一。
事實(shí)上，近年來便攜能源應(yīng)用范圍越來越廣，而華寶新能經(jīng)過多年來的精耕細(xì)作，已經(jīng)成為目前市占率第一的便攜儲(chǔ)能品牌商，作為便攜儲(chǔ)能領(lǐng)域的“低調(diào)贏家”，本次上市，華寶新能有望在飛速增長(zhǎng)的便攜儲(chǔ)能市場(chǎng)獲得更大的發(fā)展空間。
提前布局搶占先機(jī)，踩中風(fēng)口業(yè)績(jī)大增
華寶新能成立于2011年，初始發(fā)展階段主營客戶定制充電寶ODM業(yè)務(wù)，產(chǎn)品均由華寶新能自主設(shè)計(jì)、研發(fā)與生產(chǎn)，但成品貼客戶的商標(biāo)進(jìn)行銷售。特斯拉、寶馬、超霸電池、DSG、Clas Ohlson等都曾是華寶新能的客戶。
在此過程中，華寶新能在鋰電池電源管理、工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的技術(shù)積累不斷加深，彼時(shí)國內(nèi)充電寶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，于是公司開始基于技術(shù)能力和業(yè)務(wù)資源的積累，針對(duì)戶外旅行、應(yīng)急備災(zāi)等場(chǎng)景中對(duì)于便攜電力的新需求，逐步轉(zhuǎn)向便攜能源的研發(fā)和銷售。
傳統(tǒng)移動(dòng)能源主要分為兩種，一種即國內(nèi)消費(fèi)者熟悉的充電寶，另一種則是傳統(tǒng)的小型燃油發(fā)電機(jī)。前者雖然便于攜帶，但容量太小僅適合對(duì)手機(jī)等小型電子產(chǎn)品供電；后者雖然不擔(dān)心容量問題，但其存在噪音大、操作復(fù)雜、污染環(huán)境等問題，不適合短途旅行或室內(nèi)使用。
基于鋰電池等清潔能源技術(shù)衍生出的便攜儲(chǔ)能則剛好填補(bǔ)了兩個(gè)產(chǎn)品之間的空缺，既可滿足短期用電需求，又清潔環(huán)保、便于攜帶。
因此，華寶新能的便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品推出后迅速獲得了市場(chǎng)的肯定，2015年，公司正式推出自主品牌“Jackery電小二”，業(yè)務(wù)模式也逐步演變?yōu)镺DM與自主品牌業(yè)務(wù)同步發(fā)展。
隨著便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品逐漸趨于成熟，其迅速取代了傳統(tǒng)戶外電源產(chǎn)品，其中中國由于具備完整的鋰電池及光伏產(chǎn)業(yè)鏈，占據(jù)了便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品全球90%以上的生產(chǎn)量和出貨量，華寶新能作為最早從事便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)之一，從中獲益匪淺。
2019年至2021年，華寶新能營業(yè)收入分別為31,896.86萬元、106,995.98萬元和231,514.51萬元，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品業(yè)務(wù)做出的突出貢獻(xiàn)，連續(xù)三年收入占營收比例達(dá)80%左右，年均復(fù)合增速達(dá)171.10%，已經(jīng)成為華寶新能的主要收入來源。
多渠道、多領(lǐng)域布局，品牌認(rèn)知度遙遙領(lǐng)先
便攜儲(chǔ)能市場(chǎng)的爆火，是由供給側(cè)和需求側(cè)共同推動(dòng)。從供給側(cè)來看，技術(shù)的變革讓產(chǎn)品的便捷度和實(shí)用性大大提升，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行了迭代；從需求端來看，歐美及日本等發(fā)達(dá)國家戶外活動(dòng)普及率較高，對(duì)于戶外能源產(chǎn)品的需求一直都存在。
華寶新能針對(duì)境內(nèi)外文化差異，全力打造“Jackery電小二和Geneverse”兩大自主品牌，銷售格局呈現(xiàn)境內(nèi)境外共舞的局面。2019年至2021年，華寶新能通過第三方電商平臺(tái)開展的線上銷售的銷售額占主營業(yè)務(wù)收入比重分別為 67.83%、75.99%和 68.89%。
華寶新能不僅專注線上渠道，近年來其在線下渠道的開拓亦取得不錯(cuò)的成效。2019年至2021年，公司通過與JVC、Canon、Harbor Freight、Home Depot、Lowe’s、Sam’s Club等全球知名品牌商或零售商開展品牌合作，有效保證公司品牌維持高的曝光度及市場(chǎng)知名度。
公司線下銷售金額分別為8,972.89萬元、13,868.27萬元和24,789.47萬元，呈現(xiàn)不斷上漲趨勢(shì)。
在“境外+境內(nèi)”以及“線上+線下”全方位布局的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)下，華寶新能旗下品牌認(rèn)知度不斷提升，已成為便攜儲(chǔ)能垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，在 Google、亞馬遜、日本樂天、日本雅虎、天貓、京東等搜索引擎或電商平臺(tái)的搜索榜單中，公司品牌在便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品關(guān)鍵詞的檢索熱度中排名領(lǐng)先，在以上平臺(tái)搜索引擎或電商平臺(tái)的便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品關(guān)鍵詞的檢索熱度最高，已成為全球便攜儲(chǔ)能垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。
2020年以來，華寶新能便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品持續(xù)入選亞馬遜平臺(tái)最暢銷產(chǎn)品（Best Seller）、亞馬遜之選（Amazon’s Choice），連續(xù)兩年獲得日本“防災(zāi)安全協(xié)會(huì)推獎(jiǎng)”獎(jiǎng)?wù)隆９具€獲得日本亞馬遜頒發(fā)的 2021 年度創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)，便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品先后入選 CNET 、紐約時(shí)報(bào)年度最佳便攜儲(chǔ)能榜單，登上福布斯、華爾街日?qǐng)?bào)、今日美國等媒體，在便攜儲(chǔ)能領(lǐng)域積累了較強(qiáng)的品牌全球影響力。
另外，根據(jù)中國化學(xué)與物理電源行業(yè)協(xié)會(huì)2020年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，華寶新能產(chǎn)品出貨量的市場(chǎng)占比約16.6%，產(chǎn)品銷售規(guī)模的市場(chǎng)占比約21.0%，是名副其實(shí)的市場(chǎng)第一。
構(gòu)筑完整產(chǎn)品矩陣，本土生產(chǎn)帶來成本優(yōu)勢(shì)
隨著便攜儲(chǔ)能電源市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求也根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景不同而呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)，且便攜電源本身具備較高的技術(shù)門檻，在保證充電時(shí)間和輸出功率的情況下，還要考慮產(chǎn)品的輕量化、多功能以及智能化等需求，對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力以及創(chuàng)新迭代能力具有較高的考驗(yàn)。
為此華寶新能不斷增加研發(fā)投入，公司研發(fā)費(fèi)用最近三年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 167.13%，2021年公司研發(fā)費(fèi)用達(dá) 6,451.20 萬元。截至2021年底，公司擁有研發(fā)技術(shù)人員共 197人，核心技術(shù)人員在鋰電池領(lǐng)域平均擁有20年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)的前沿技術(shù)保持充分的敏感度，保證了技術(shù)成果的領(lǐng)先地位。截至目前，華寶新能及其子公司擁有境內(nèi)外專利254項(xiàng)（其中發(fā)明專利 31 項(xiàng)），擁有計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)16項(xiàng)，專利數(shù)量處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
通過扎實(shí)的研發(fā)班底，華寶新能對(duì)便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)的性能迭代及功能創(chuàng)新，不斷推出容量及功率更高的產(chǎn)品，目前，公司產(chǎn)品容量覆蓋80Wh-2000Wh，產(chǎn)品矩陣密集，截至當(dāng)前，華寶新能擁有境內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)230項(xiàng)，境外注冊(cè)商標(biāo)138項(xiàng)，且基本每個(gè)500Wh左右的容量區(qū)間就有一款產(chǎn)品覆蓋，最大程度滿足消費(fèi)者對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景的需求。
除此之外，得益于中國完善的鋰電材料供應(yīng)鏈，華寶新能與海外企業(yè)相比，具備本土化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，多個(gè)核心原材料均由國內(nèi)企業(yè)提供；再結(jié)合集研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、銷售于一體的全價(jià)值鏈經(jīng)營的 M2C 模式，華寶新能能夠更好地完成產(chǎn)品的快速迭代和優(yōu)化升級(jí)，以及對(duì)產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、性能等方面進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，并將迭代產(chǎn)品快速投放市場(chǎng)，快速響應(yīng)消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)創(chuàng)新和品牌價(jià)值創(chuàng)造。
市場(chǎng)規(guī)模滾雪球，頭部企業(yè)釋放盈利紅利
疫情下，露營正成為當(dāng)代人說走就走的“小旅行”，而露營的火爆，也催生了大量便攜儲(chǔ)能需求，但在海外，便攜儲(chǔ)能的需求更加龐大，尤其是在歐美及日本等發(fā)達(dá)國家，他們對(duì)于戶外能源產(chǎn)品的需求一直都存在。
以美國為例，根據(jù)權(quán)威戶外門戶網(wǎng)站 Outdoor foundation 調(diào)查統(tǒng)計(jì)，全美每年參與過戶外活動(dòng)的人口常年維持在48%以上；2020 年“新冠”疫情暴發(fā)，美國多地先后開啟防疫限制措施，包括關(guān)閉室內(nèi)場(chǎng)所、停止體育賽事、影院、主題公園等娛樂設(shè)施運(yùn)營、禁止大范圍聚集性活動(dòng)等措施，進(jìn)一步促進(jìn)了戶外活動(dòng)在美國的普及率提升。
便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品由于其大容量、大功率、安全便攜等優(yōu)點(diǎn)，一經(jīng)推出即成為戶外人群的青睞和選擇。2019年以來，華寶新能便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品在美國銷量分別為6.92 萬臺(tái)、13.00 萬臺(tái)和 33.29萬臺(tái)，便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品滲透率迅速提升。
與美國相似，歐洲也擁有豐富的戶外活動(dòng)資源，且歐洲戶外活動(dòng)起源較早且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口數(shù)量眾多，民眾具有戶外活動(dòng)的良好基礎(chǔ)和氛圍，用戶基礎(chǔ)龐大。由于歐洲社會(huì)普遍傾向于使用清潔能源，用電成本較高，且電網(wǎng)建設(shè)不如國內(nèi)穩(wěn)定，家庭普遍配備應(yīng)急發(fā)電裝置。歐洲煤炭、石油等傳統(tǒng)能源價(jià)格持續(xù)上漲，居民用電成本隨之上升，尤其是隨著冬季降臨，便攜儲(chǔ)能的必要性進(jìn)一步得到凸顯，在該地區(qū)的滲透速度也將快速提升。
區(qū)別歐美，便攜儲(chǔ)能在日本主要應(yīng)用于應(yīng)急備災(zāi)場(chǎng)景。根據(jù)日本產(chǎn)經(jīng)新聞公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，自2011年東日本大震災(zāi)后，得益于社會(huì)各界加大對(duì)防災(zāi)自救的宣傳，日本居民在家中儲(chǔ)蓄防災(zāi)物品的意識(shí)空前高漲，超過 78%的日本家庭儲(chǔ)備了必要的防災(zāi)物品，作為重要的應(yīng)急備用產(chǎn)品，便攜儲(chǔ)能在日本也獲得了快速的發(fā)展。
根據(jù)中國化學(xué)與物理電源行業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告數(shù)據(jù)，全球便攜式儲(chǔ)能行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已由2016年的0.6億元快速提升至2020年的42.6億元，年均復(fù)合增速高達(dá) 190.28%。到2026年，全球便攜式儲(chǔ)能行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到882.3 億元人民幣，年均復(fù)合增速達(dá)到65.72%，便攜儲(chǔ)能行業(yè)將繼續(xù)維持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/div>
市場(chǎng)規(guī)模以滾雪球之勢(shì)膨脹，大量新玩家也扎堆入場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局趨于分散。但便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品具有較強(qiáng)的消費(fèi)屬性，未來行業(yè)集中度將不斷上升，因此擁有品牌、渠道、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)市場(chǎng)份額將有望繼續(xù)增加。
不過面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，頭部企業(yè)亦需要不斷前進(jìn)，才能始終維持自身地位。
華寶新能擬通過本次IPO上市募集資金用于便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目、研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、品牌數(shù)據(jù)中心建設(shè)項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金。旨在緩解產(chǎn)能壓力以及進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。得益于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高認(rèn)知度的品牌形象，華寶新能近年來產(chǎn)品量?jī)r(jià)齊升，產(chǎn)能利用率達(dá)到 92.35%，2020 年躍升至108.99%，2021 年達(dá)到 102.48%，產(chǎn)能已超負(fù)荷，擴(kuò)產(chǎn)已經(jīng)迫在眉睫。
與此同時(shí)，華寶新能也在積極探索行業(yè)邊界，利用自身在便攜儲(chǔ)能領(lǐng)域的技術(shù)積累和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，逐步拓展家庭儲(chǔ)能新市場(chǎng)。就在近期，公司旗下的家庭儲(chǔ)能品牌Geneverse在美國舊金山發(fā)布了旗艦新品 HomePower Pro 系列，該系列產(chǎn)品在安全性和智能化方面表現(xiàn)突出，是針對(duì)智能家庭儲(chǔ)能系統(tǒng)的優(yōu)秀解決方案。
未來，隨著便攜儲(chǔ)能市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，以及不斷加大研發(fā)投入，華寶新能源有望在維持現(xiàn)有市場(chǎng)份額的同時(shí)，充分受益行業(yè)高增長(zhǎng)，獲得更高的發(fā)展空間以及更加優(yōu)秀的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
