10月24日，特斯拉中國官方宣布，自即日起在售的Model 3和Model Y車型全系列降價，降價幅度從1.4萬元到3.7萬元不等。此次調(diào)整之后，Model 3后驅(qū)版降低至26.59萬元，Model Y后驅(qū)版降低至28.89萬元（跌破30萬元大關(guān)），Model Y高性能版降低至39.79萬元（跌破40萬元大關(guān)）。這次價格調(diào)整也成為了年內(nèi)特斯拉“六連漲”之后的首次降價。

 

就在9月末，市場消息便傳出特斯拉將于近期進(jìn)行大幅降價，Model Y的入門價將降低至27-29萬元區(qū)間。彼時特斯拉官方第一時間就進(jìn)行了辟謠，公開稱大幅降價是不實消息。如今僅僅一個月時間，特斯拉就官宣降價，降價結(jié)果和市場消息如出一轍，讓人對特斯拉的“官方消息”權(quán)威性頗有詬病。

 

“形勢總比人事強(qiáng)”，特斯拉選擇降價，恐怕與近期訂單情況不佳直接相關(guān)。對于特斯拉中國的主力銷售區(qū)間（25-40萬），國內(nèi)新能源汽車廠商始終虎視眈眈，無論是蔚小理三家還是比亞迪、問界、嵐圖等等廠商，都在這一價格區(qū)間布局了大量車型。盡管特斯拉憑借其品牌和利潤優(yōu)勢仍是這一區(qū)間的強(qiáng)者，但不可否認(rèn)的是它的銷售訂單在被國內(nèi)廠商蠶食。降價之前，特斯拉的10月份進(jìn)店數(shù)據(jù)可謂低迷，更遑論后續(xù)的新增訂單，為了完成全年的增長目標(biāo)，特斯拉也不得不選擇降價這一“簡單粗暴”的營銷策略。

 

 

盡管降價幅度頗大，但是特斯拉依然“有利可圖”。根據(jù)公司財報，特斯拉三季度毛利率高達(dá)27.9%，比一眾國內(nèi)廠商高出不少（理想21.8%、蔚來16.7%、小鵬9.7%），這也給了特斯拉降價的底氣與空間。不過盡管市場一片唱多之聲，特斯拉未來的走勢仍難言樂觀，面臨國內(nèi)廠商的奮起直追，特斯拉“坐吃山空”總不是長久之計，何況眼下，特斯拉還要想盡辦法平息國內(nèi)眾多老車主對降價的不滿之情。