作為當下最流行，吸引流量最高效的營銷手段，跨界營銷、聯名在近年來各行各業都開始蔓延開來。而對于汽車行業來說，隨著市場競爭加劇，一方面，對于車企而言，如何吸引消費者眼球成為了要務；而對于消費者來說，隨著整體汽車產品力的提升，汽車已經不再是簡單的工具屬性，而是彰顯個性，以及生活態度，甚至成為了表達個人喜好的“載體”。

 

 

對于一直以用戶為中心，并且主打共創理念的哈弗品牌來說，這一兩年在營銷上可謂玩得有聲有色。前有哈弗大狗成功出圈，后有赤兔、神獸接踵而至，在把握用戶心理喜好能力上，哈弗絕對是車圈里的“佼佼者”。這也讓人們越來越期待，哈弗在接下來又會有什么新動作呢？

 

10月29日長城汽車帶來了首款“明星聯名”車型——哈弗M6 PLUS柳巖版。作為汽車界少有的明星專屬定制車型，本次哈弗M6 PLUS柳巖版總共推出兩款車型，價格區間為7.99-8.99萬元。與此同時，這款車還以“十分香、保準香、極智香、實載香、超級香、非長香”六大真香實力，與多項柳巖專屬定制為亮點，為消費者帶來優質、個性的專屬體驗。

 

一般而言，主機廠選擇與代言人推出聯名款，主要原因有兩個，一個是借助明星這個IP，以其強大的粉絲群眾為變現打下基礎，購買產品的往往是沖著它這個人；第二種就是深度綁定，并非只是簡單的掛個名，代言人會通過各種站臺活動，來向大眾詮釋車型，是以用戶角度出發。

 

這兩種聯名方式的優劣也顯而易見，前者以明星影響力為主導，可能前期得益于明星的瘋狂站臺，產品銷量會達到某個頂峰，而一旦歸于平淡，銷量也會回歸自然；后者通過對代言人對產品力的深度詮釋，始終是以產品去面對消費者，因此更多的受眾是因為這個代言人而更加深度的了解到了這款產品，最終轉化為真實訂單。很明顯柳巖與哈佛M6 PLUS就屬于后者。

 

提到柳巖，相信大家都不陌生，作為人們心目中的“國民女神”，柳巖接地氣的形象可謂深入人心。同樣的，作為哈弗品牌產品序列里的走量車型，哈弗M6 PLUS憑借著親民的售價，大空間帶來的實用表現以及不俗的機械素質為中國家庭提供了高品質SUV之選。所以這次哈弗M6 PLUS與柳巖牽手，除了帶來專屬設計之外，在產品內核上其實也是相當契合的一對組合。

 

體現在產品上，哈弗M6 PLUS柳巖版在設計上同樣具備鮮明特色。其中全新加入的新配色“巖選灰”不僅在顏值上擁有極高辨識度，作為柳巖與哈弗設計師共創設計的配色，也讓10萬級消費者感受了一把“明星配色”。除此之外，“飛鱗綻放”式中網與兩側銳利LED大燈連為一體，組成靈動感十足的車身姿態。

 

坐進車內，副駕儀表板和中央扶手箱處的柳巖刺繡簽名同樣引人注目，而在細節用料上，哈弗M6 PLUS柳巖版則延續了比較扎實厚道的表現。空間部分，作為哈弗M6 PLUS的優勢科目，其整車長、寬、高分別為4664mm×1830mm×1729mm，軸距為2680mm，后備箱容積達到了808L，放倒后排座椅后，最大容積還可擴充至2010L，滿足用戶多場景用車需求。

 

除了看得見的裝飾，在智能交互方面，柳巖就像活在了哈弗M6 PLUS的車機里。在中控12.3英寸懸浮式大屏中，區別于普通版車型，柳巖版的車機使用了柳巖專屬UI以及語音包，像是咱們常用的語音指令輸入等操作都可以設置為柳巖的聲音，非常有儀式感！

 

動力部分，本次哈弗M6 PLUS柳巖版搭載了長城旗下1.5T渦輪增壓發動機，110Kw與210Nm的動力輸出滿足家庭使用不在話下。并且，這臺發動機經過多年服役，其質量穩定性也是有目共睹的，匹配6MT與7DCT變速箱均有著不錯的燃油經濟性表現。

 

而在安全維度上，哈弗M6 PLUS擁有高強度車身結構，采用高強度鋼板，四門、底板、車頂均設計有防撞鋼梁，在極端情況下確保乘員艙的穩定，另外，在一些安全配置上，哈弗M6 PLUS搭載了包括ESP電子穩定系統、TPMS智能胎壓監測系統、BOS剎車優先系統、EBD電子制動力分配、HHC坡道起步輔助系統、陡坡緩降功能等豐富的配置，進一步提升駕駛安全。

 

總的來說，基于哈弗M6 PLUS強大的產品實力，再加上與柳巖的良性互動，最終形成了雙贏的局面，這也是其他品牌可以借鑒的經典