昨天，長(zhǎng)城汽車(chē)在“2017哈弗SUV品牌盛典”上發(fā)布了兩項(xiàng)重點(diǎn)信息：第一、到2020年，哈弗規(guī)劃突破200萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量，成為全球最大的專(zhuān)業(yè)SUV品牌；第二、將投入300億元用于新能源、智能化等項(xiàng)目，力求在主動(dòng)安全、智能互聯(lián)、自動(dòng)駕駛等方面形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　先別著急為200萬(wàn)年銷(xiāo)量目標(biāo)點(diǎn)贊，長(zhǎng)城2020計(jì)劃中真正值得關(guān)注的是其在電動(dòng)化與智能化領(lǐng)域透出的決心，這既是未來(lái)達(dá)成銷(xiāo)量目標(biāo)的關(guān)鍵，也是對(duì)當(dāng)下已暴露出的隱憂(yōu)的自我修復(fù)。

　　不可否認(rèn)，從銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)看，長(zhǎng)城是中國(guó)最成功的自主品牌之一。2016年，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售新車(chē)107.45萬(wàn)輛，凈利潤(rùn)105.47億元人民幣。其中， 哈弗SUV銷(xiāo)量達(dá)93.80萬(wàn)輛，哈弗H6一款車(chē)型就貢獻(xiàn)了58.08萬(wàn)輛的銷(xiāo)量。某種層面看，哈弗H6即是長(zhǎng)城的縮影。

　　哈弗H6的成功有其特殊的歷史原因。在其誕生的2011年末，國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)剛剛起步，可選產(chǎn)品較少，且例如CR-V、途觀、RAV4等合資產(chǎn)品價(jià)格普遍較高，因此哈弗H6憑借著出色的可靠性、親民的價(jià)格以及空間、動(dòng)力、配置都更為均衡的表現(xiàn)，造就了其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“神車(chē)”的地位，先是與CR-V、途觀形成SUV市場(chǎng)“金三角”，并很快獨(dú)自領(lǐng)跑銷(xiāo)量榜。

　　然而，哈弗H6也不可避免的留下了那個(gè)時(shí)代自主品牌的印記——設(shè)計(jì)未形成紅利、科技難以跟上時(shí)代。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，縱觀哈弗產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，即便是銷(xiāo)量最大的H6，在顏值上也并不算驚艷的一類(lèi)。盡管哈弗后續(xù)各產(chǎn)品也都包含了一些家族化的特征，但很難說(shuō)在設(shè)計(jì)上留給人很深的印象。現(xiàn)有設(shè)計(jì)無(wú)法形成爆款的效應(yīng)，自然很難推廣至其他產(chǎn)品上，這也恰恰是后續(xù)車(chē)型無(wú)法復(fù)制哈弗H6銷(xiāo)量奇跡的原因之一。

　　而相比吉利、傳祺等品牌，卻都是通過(guò)一個(gè)爆款的設(shè)計(jì)，贏得了用戶(hù)的認(rèn)可，并很快將其復(fù)制到其他車(chē)型上，后續(xù)的產(chǎn)品依舊可以延續(xù)這份設(shè)計(jì)的紅利，銷(xiāo)量也自然不會(huì)差。

　　而在新科技的研發(fā)上，也成為了制約長(zhǎng)城未來(lái)發(fā)展的掣肘。在合資品牌產(chǎn)品線(xiàn)的進(jìn)一步完善且價(jià)格進(jìn)一步下探，進(jìn)一步壓縮了自主品牌的生存空間，這讓一些自主品牌重新認(rèn)清了市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)——消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)已逐漸不再滿(mǎn)足于過(guò)去“價(jià)格低一些，產(chǎn)品說(shuō)得過(guò)去”的選擇標(biāo)準(zhǔn)。這意味著，過(guò)去保證哈弗H6、保證長(zhǎng)城汽車(chē)成功的因素，或許將在不遠(yuǎn)的未來(lái)很快失效。

　　上汽、長(zhǎng)安、奇瑞、廣汽等自主品牌在多年的智能化深耕后已初嘗勝利果實(shí)。上汽與阿里巴巴合作的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)正風(fēng)聲水起；長(zhǎng)安早在2015年便推出了智能化汽車(chē)“654”發(fā)展戰(zhàn)略，去年自動(dòng)駕駛汽車(chē)已經(jīng)上路并即將在新車(chē)中搭載下一代incall4.0車(chē)載系統(tǒng)；吉利、北汽、比亞迪等品牌更是在新能源以及共享出行方面做了諸多探索；奇瑞、廣汽、長(zhǎng)安紛紛與BAT等科技公司展開(kāi)跨界合作，搶占汽車(chē)智能化和聯(lián)網(wǎng)化的先機(jī)。可以說(shuō)，在汽車(chē)科技這個(gè)綢繆未來(lái)的兵家必爭(zhēng)之地，長(zhǎng)城似乎有些相形見(jiàn)絀甚至掉隊(duì)。

長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)魏建軍宣布2020年200萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)

      改變必須馬上發(fā)生，這也是長(zhǎng)城計(jì)劃投入300億元用于新能源、智能化等項(xiàng)目的初衷。根據(jù)規(guī)劃：

　　產(chǎn)品線(xiàn)方面：哈弗將深化紅藍(lán)標(biāo)雙產(chǎn)品線(xiàn)策略，開(kāi)發(fā)全新柔性化平臺(tái)，到2020年規(guī)劃幾十款產(chǎn)品，覆蓋小型、緊湊型、中型和中大型細(xì)分市場(chǎng)，到2020年哈弗將實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量突破200萬(wàn)輛。值得注意的是，去年廣州車(chē)展發(fā)布的WEY品牌，也會(huì)在2018年達(dá)到5款的產(chǎn)品陣容。

　　智能化方面：哈弗將重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“安全”，并會(huì)加大投入主被動(dòng)安全技術(shù)研發(fā)，哈弗全系將馬上普及6安全氣囊、主動(dòng)安全頭枕、預(yù)警式安全帶等配置，并逐步搭載更高級(jí)的駕駛輔助系統(tǒng)(ADAS)、夜視系統(tǒng)等，此外，具有高度輔助自動(dòng)駕駛功能的哈弗SUV產(chǎn)品預(yù)計(jì)在2020年投產(chǎn)。

　　電動(dòng)化方面：除了升級(jí)現(xiàn)有的動(dòng)力總成外，哈弗品牌會(huì)拓展新能源產(chǎn)品線(xiàn)。具體的規(guī)劃是，確定以插電混動(dòng)和純電兩種路線(xiàn)共同發(fā)展，今年WEY品牌插電式混合動(dòng)力車(chē)型W01和長(zhǎng)城品牌純電動(dòng)車(chē)型C30R將正式上市。2015年中旬，長(zhǎng)城曾與LG化學(xué)簽署電動(dòng)車(chē)電池供應(yīng)合同，將為20萬(wàn)輛電動(dòng)車(chē)提供電池。

　　此外，長(zhǎng)城還將在日本、歐洲、北美建設(shè)多個(gè)全球化研發(fā)中心。去年1月，日本研發(fā)中心作為長(zhǎng)城第一個(gè)海外技術(shù)中心開(kāi)業(yè)。在此之前，總投資50億元的哈弗技術(shù)中心也在保定正式投入使用，可完成產(chǎn)品企劃、造型規(guī)劃、工程設(shè)計(jì)、產(chǎn)品試制及試驗(yàn)等完備的整車(chē)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作。

　　從目前各家自主品牌的發(fā)展情況看，長(zhǎng)城汽車(chē)在新技術(shù)，尤其是電動(dòng)化和智能化領(lǐng)域的起步并不算早，但從此次2020的規(guī)劃中可以看出，長(zhǎng)城已經(jīng)在戰(zhàn)略上開(kāi)始對(duì)該領(lǐng)域的重視。誠(chéng)然，掌握核心技術(shù)的過(guò)程并不容易，需要重金投入，放棄短期利益，甚至壯士斷腕。難，卻是中國(guó)自主品牌必走的路。